第三届生态品牌大会举行与会嘉宾共话打造“生态经济”

◎记者王凯丰

9月19日，以“生态无界，价值无限”为主题的2024（第三届）生态品牌大会在山东青岛举行。本次大会由新华社品牌工作办公室、新华出版社、凯度集团、《财经》杂志、牛津大学赛德商学院等联合主办，现场发布了2024年生态品牌认证榜单及《生态品牌发展报告（2024）》。

会上，来自海尔、百度、京东方、特斯拉、苹果等企业的代表与智库专家共聚一堂，围绕“生态品牌—生态企业—生态经济”新范式进行了深入探讨，共话商业转型和高质量发展的创新路径。与会嘉宾认为，生态品牌建设是一种思维方式的转变，标志着企业战略的迭代升级，从单一企业间的较量转变为生态系统的进化，为新质生产力发展蓄势赋能。

从新兴概念到品牌范式

2018年，海尔集团创始人张瑞敏首创“生态品牌”概念。《生态品牌发展报告（2024）》显示，经过6年的企业实践和学界研究，生态品牌从新兴概念迅速成长为新质生产力发展的重要载体。打造共创、共赢、共享的生态品牌，已成为越来越多企业的选择和共识。

“生态品牌是品牌进化的新范式，生态企业是企业发展的新方向，生态经济是高质量发展的新引擎。从生态品牌到生态企业，再到生态经济，这是一条持续进化的链路。由生态企业联合构建的生态经济，形成百花齐放、与生态各方共享价值的价值共同体。”海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰表示。

“企业在品牌建设过程中，通过构建紧密的供应链合作及生态联盟，能够整合各方资源，实现优势互补。”中国企业改革与发展研究会候任副会长范建林认为，在新发展格局下，生态品牌作为新时代品牌发展的新范式，将进一步推动企业成为高质量发展的践行者和现代化产业体系建设的担当者。

关于未来生态品牌建设，新华出版社党委书记、社长匡乐成提出三大发力方向：科技力、文化力和年轻力。科技力要求企业不断提升品牌所蕴含的新质生产力，丰富产品与服务的科技含量；文化力则强调品牌建设要挖掘、体现中华传统文化的独特魅力，用品牌背后的文化吸引消费者认同；年轻力则意味着品牌要向未来延伸，通过创新获得年轻消费者的关注和青睐。

从生态企业到生态经济

随着生态品牌范式在更多行业和企业中得到实践，生态经济模式正逐步重塑各行各业，促进产业间的深度融合与协同发展。在当天发布的2024年生态品牌认证榜单中，28家上榜企业年度营业收入总计超过6.8万亿元，链接了超过65个行业和21万家生态伙伴。

“生态企业至少应该具备体验创新、平台开放和生态共赢三大特征。通过创新用户体验，开放吸引多方资源加入生态，实现效益最大化。”周云杰表示。

国研新经济研究院创始院长朱克力认为，以技术驱动、互联互通、用户为王和场景融合为主要特征的生态经济将成为未来新经济重要的发展方向。随着数字化、智能化的加速，将有越来越多的传统企业转变为新型的经营主体，参与到生态经济建设当中来，从而推动行业转型升级和经济高质量发展。

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